【运营大数据】今日头条与腾讯之争

时间: 2019-02-12 15:51:18 编辑: 西奥马尔编辑 来源: 标签: 大数据资讯 今日头条


春节档,就在抖音宣布5亿红包集音符活动的当日,腾讯微视也宣布红包的玩法,同样“玩票”5个亿。不是冤家不聚头,腾讯系和头条系“死磕”贯穿了整个2018年。

 

巨头也有打盹的时候,2018年,在腾讯的眼皮底下,头条系崛起已是不争的事实。

 

如今,今日头条这家公司早已不是只拥有今日头条APP这一拳头产品的公司,在不到6年时间里,它长成了拥有超过40个产品的矩阵体系。

 

绕过百度的搜索,绕过腾讯的社交,在底层通用的分发算法,以及针对每个产品的独特运营,是头条系产品的制胜之道。也正是这一发展策略,让腾讯迅速感到其业务边界被袭扰。

 

据相关数据显示,截止去年6月,今日头条App的用户已经达到了7亿,月用户时长超过20小时。而“头条系”的短视频类产品则更是表现不俗——“抖音”日均播放量达10亿,月活超3亿,日活达1.5亿,抖音全球月活超5亿,“火山小视频”日均播放量达到20亿,整个“头条系”视频的日均总播放量超过了100亿。

 

亿级的用户是什么概念?

 

截至去年3月,全球用户规模突破4亿的社交产品只有7家,他们分别是Facebook、Messenger、WhatsApp、Instagram、微信、QQ、微博,其中微博月活跃用户数为4.11亿。其中,单是抖音的日活也接近于去年年底支付宝的日活数。

 

放眼望去,目前,国内日活高于1.5亿的超级应用,基本都属于BAT,正因如此,头条系叫板腾讯可谓底气十足。

 

除去最严监管因素,2018年字节跳动可谓高歌猛进。

 

在短视频时间窗口,打造了“抖音+火山小视频+西瓜视频”的产品矩阵,通过巨额补贴和营销投入,头条旗下众多短视频应用中脱颖而出,其三大短视频APP进入行业TOP4,成功收割短视频的流量红利。

 


产品全面开花,但是,张一鸣并未停止扩张的脚步。

 

2018年字节跳动不断加码布局全球化、金融、电商甚至游戏和社交等。

 

在出海战略中,今日头条先后推出了海外版“资讯分发+短视频”产品矩阵,以“复制”国内产品线、“自建+收购”双轮驱动和算法技术输出为主要打法。目前,今日头条海外版TopBuzz、抖音海外版Tik Tok多次登顶海外应用商店排行榜,预计Tik Tok海外月活用户已经破亿。

 

当微信被诟病“出海难”时,头条系产品露出了头角,抖音堪称为国内全球化做得最好的应用。在社交上的突围,抖音的多闪与聊天宝、马桶MT扎堆同天上线,似乎隔空喊话“一手遮天”的微信。多闪们能够成为社交第二春吗?

 

犯我边界?腾讯并非后知后觉。微信的自卫战在去年3月份就已搬到了台前。

 

2018年3月,有网友反映,朋友圈看不到好友分享的抖音短视频链接,“腾讯屏蔽抖音”的消息不胫而走。显然,“封杀”是腾讯的第一反制手段。其实,不止抖音、西瓜视频,快手、波波视频等短视频平台都受到了影响。

 

今日头条把腾讯的反制解读为腾讯有针对性的打击,是利用自己的垄断地位进行封杀,属于不正当竞争。马化腾和张一鸣的口水仗随之而来,燃爆了“头腾之争”的战场,5月/6月头腾之争多次闹上法庭。

 

直至目前,抖音内容发布到微信,也只能通过先保存本地,再通过微信上传。但快手内容则可以直接跳转分享到微信,只不过以链接形式呈现。

 

卧榻之侧,岂容他人鼾睡?在腾讯既是“裁判员”又是“运动员”的埋冤声里,腾讯并没有收手。

 

半个月前,就在多闪宣布下载用户破100万时,用户就发现无法通过微信入口进行登陆。1月26日晚,微信平台发布了关于近期诱导违规及恶意对抗的处理的公告,不同梯度地处罚了包括今日头条、火山视频、西瓜视频、网易云音乐等在内的多款App。此招并非针对字节跳动一家,但字节跳动旗下产品中招颇多。截止2月1日,字节跳动官网在微信端仍未解封。

 


除了反制措施,腾讯也在迎头赶路。

 

众所周知,腾讯微视起了个大早赶了个晚集。在过去一年,腾讯一直在短视频赛道上补课。在以“一打十”的策略下,腾讯在这一年共推出了包括微视、闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、yoo视频、音兔、哈皮等共14款短视频APP。于此同时,微信7.0版本的大升级中,即刻视频应势而生。

 

腾讯的对垒,一是赛马机制的产物,在群策群力中让拳头产品脱颖而出,同时,“合攻”不失为短视频的解围之道;二腾讯在这个赛道上的焦虑。

 

“头腾之争”一定程度而言乃边界之争,今日头条在移动资讯和短视频赛道上“流量”动能有目共睹,然而,今日头条做得再大,它作为广告公司的天花板看的见,因而它需要不断奔跑,破界。

 

但是,无论是短视频还是社交,头条系死磕腾讯系是一种典型的饱和攻击。

 

短视频领域对腾讯产生的威胁是存量的威胁,后者并不乏应对方案。更为关键的是腾讯能否找到升维的切入口,一招制敌。在微信公开课上,张小龙这样阐述竞争,他认为微信没有竞争对手,如果有竞争对手也是微信自己,是腾讯的组织能力能否跟上时代的变化。比如,在5G的时间窗口期,谁能够把握住机会谁就会成为行业的洗牌者。

 

至于社交纬度的竞争,字节跳动要对微信的社交关系链进行瓦解,恐怕是难上加难。

 

因为边界拓展,未来,“头腾之争”的硝烟不会停止,而二者之间的竞争不见得是件坏事儿,在相互的攻击中,能闯出一条最好、最适合的路。


声明:大数据观察网部分信息来自网络转载,若无意中有侵犯您权益的信息,请联系我们,我们会在第一时间删除!